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『スロギー ZERO FEEL』売上絶好調につき増産決定!!

“feel your freedom.”

幅広い世代の女性の“ラク”需要を喚起し、爆発的大ヒット

                                 ゼ      ロ          フ ィ ー ル
『スロギー ZERO FEEL』
売上絶好調につき増産決定!!


<2016年1-4月期ノンワイヤーブラジャー>
累計販売枚数約15万枚 前年比約
500%
シリーズ累計販売枚数130万枚突破!!


『スロギー ZERO FEEL』
ベーシックタイプ(G016シリーズ)
ハーフトップブラ(ノンワイヤー)

“一人ひとりの自信を高める会社”トリンプ・インターナショナル・ジャパン株式会社(本社:東京都中央区築地5-6-4、代表取締役社長:土居健人)では、 “feel your freedom.”がコンセプトのブランド「sloggi(スロギー)」より、2013年からシリーズ展開している『スロギー ZERO FEEL』において、2016年1-4月期のノンワイヤーブラジャーの累計販売枚数が約15万枚、前年同期比約500%という、これまでにない好調な結果を獲得しました。
これを受け、ノンワイヤーブラジャーの増産を急遽決定。既に予定されている年間の生産プランに加えさらに合計約15万枚を新たに追加投入することとなりました。(2016年8月予定)
『スロギー ZERO FEEL』は、なめらかで伸縮性に富み縫い目が一切ないので、からだにやさしくフィットして動きやすく、まるで着けていることを忘れてしまうかのような究極の解放感が特長のインナーウエアシリーズ。2013年より本格的にシリーズ展開し、以来、毎年売上を伸長しており、現在シリーズ累計販売枚数130万枚のヒット商品となっています。
また、2016年2月には、ベーシックタイプ(G016シリーズ)でサイズ、カラーバリエーションを拡大。4月には綿混のコットンタイプ(G028シリーズ)前ぐりを広くとった深あきタイプ(G036シリーズ)を新発売し、シリーズの拡充を図っています。

 

『スロギー ZERO FEEL』 ヒットの要因

■ ファッションやメイクのトレンドと連動した女性のマインドの変化と合致

近年、女性のファッションは、スカンツやガウチョパンツ、スニーカーなどゆったりとしたシルエットの洋服や無理をしないアイテムが流行し、メイクも「すっぴん風メイク」に代表されるようにナチュラルなスタイルがトレンドとなっています。それらと並行し、下着も過度な締めつけ感がなくラクな着けごこちで、無理や背伸びをせず、自分自身が自然体でいられるものを着けたいという女性のマインドの変化があります。この女性たちのニーズにマッチしたのが、まるで着けていないかのような究極の解放感を特長とする『スロギー ZERO FEEL』です。
また、ビジネスシーンやデートなどのオンタイム、フィットネスやヨガなどのアクティブシーン、自宅で過ごす時間やレジャーなどのオフタイムなど、シチュエーションに合わせて下着(特にブラジャー)を使い分ける人が増え、オフタイムでのデイリー使いを中心に、着けごこちがよく締めつけない下着ニーズの高まりにも合致しました。
 

■ サイズレンジ拡大により、ジュニアのファーストブラからシニアにまで
   ターゲット層が拡大

『スロギー ZERO FEEL』ベーシックタイプは、2015年8月にLLサイズを投入したことで、肌あたりや楽さを重視するシニア層にも普及。さらに2016年2月にSサイズを発売したことで、ジュニア世代のファーストブラとしてさらに購買層が拡大しました。そのほか、妊娠~授乳期のママ層や、介護職など体を使う職業のワークブラとしてなど、幅広い年代・属性の女性の支持を集め、多くのリピーターを獲得しています。
また、全16色と他に類を見ないカラーバリエーションの豊富さも、「選ぶ楽しさ」を提供し、ファション性のある下着として人気の一因です。
 

■ これまでにない幅広いチャネルで販売。雑貨感覚で気軽に購入

2015年は、PLAZAなど雑貨ショップでの販売を開始し、駅ナカでの期間限定店舗や商業施設の浴衣コーナーでの展示販売を行いました。下着売場以外での売場や店舗での販売を展開したことで、ショッピングや通勤通学時に気軽に手に取っていただける機会が増え、新たな顧客層を取り込んでいます。
さらに、2016年にはWEB限定カラーなども展開し、ネットユーザーへのアプローチも積極的に行っています。

■ 季節やライフシーンなどオケージョン提案により、潜在需要を顕在化

『スロギー ZERO FEEL』は、圧倒的に「ラク」な着けごこちと体の動きにフィットする商品特長から、様々なライフシーンでの活用を提案。2016年より、店頭にて季節やライフシーンに応じたオケージョン提案を展開し、消費者が気づいていなかった潜在ニーズを積極的に掘り起しました

 

『スロギー ZERO FEEL』 シリーズ紹介

サイズ、カラーバリエーションが充実して、複数枚購入者増加中
ベーシックタイプ(G016シリーズ) 3アイテム、4サイズ 全16色 発売中

アイテム/本体価格(カッコは税込価格):
   ハーフトップブラ(ノンワイヤー)/¥2,800(¥3,024)~¥3,100(¥3,348)
   ウルトラヒップ(パンツ)/¥1,600(¥1,728)
   ウルトラヒップ(ストリング)/¥1,000(¥1,080)
サイズ:S~LL *ウルトラヒップはM、Lのみ
カラー:全16色(一部WEB限定)

*サイズ、カラーはアイテムにより異なります。また一部カラーはWEBのみ展開

 

吸水速乾性&消臭機能のある綿混タイプ
コットンタイプ(G028シリーズ) 2アイテム、4サイズ 全6色 発売中

アイテム/本体価格(カッコは税込価格):
   ハーフトップブラ(ノンワイヤー)/¥3,300(¥3,564)~¥3,600(¥3,888)
   ヒップハンガーショーツ/¥1,900(¥2,052)
サイズ:S~LL *ショーツはM、Lのみ
カラー:全6色

 

胸元の開いたファッションにも対応  前ぐり広めのデザイン
深あきタイプ(G036シリーズ) 2アイテム、2サイズ、全4色 発売中

※一部店舗での展開となります。

アイテム/本体価格(カッコは税込価格):
   ハーフトップブラ(ノンワイヤー)/¥3,800(¥4,104)
   ヒップハンガーショーツ/¥2,200(¥2,376)
サイズ:M、L
カラー:全4色

 

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