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ケータイ小説とコラボレーションしたプロモーションを開始

トレンドやシーズン性を反映した商品の発売に合わせたケータイ小説を
ケータイ小説サイト「野いちご」で毎月連載

トリンプ初!“モバイル”と“店頭”との融合
ケータイ小説とコラボレーションしたプロモーションが実現!

~第1弾として「夏祭り」をテーマにした小説を7月5日より連載開始~


    

   
ケータイ小説サイト「野いちご」内
トリンプ特設ページ
  

 
7月24日発売『カップ付丈長インナー』
¥5,040(税込)
  
商品タグ
ケータイ小説サイトQRコード付
 

 


トリンプ・インターナショナル・ジャパン株式会社(本社:東京都大田区平和島6-1-1、代表取締役社長:クリスチャン・トーマ、資本金:26億円)では、トレンドやシーズン性を反映させた商品を2008年秋冬シーズンは“ものがたり”シリーズとして毎月発売していきます。そのプロモーションとして、トリンプではは初となるケータイ小説とのコラボレーションが実現。毎月発売する商品ごとにテーマを決め、ケータイ小説家reYさんがそのテーマに基づいて書き下ろす“ものがたり”を、スターツ出版株式会社(本社:東京都中央区、代表取締役社長:菊地修一)が運営するケータイ小説サイト「野いちご」で毎月連載していきます。第1弾は、2008年7月24日より全国のトリンプ製品取扱店で発売される浴衣にぴったりの『カップ付丈長インナー』に合わせ、「夏祭り」をテーマにした小説を2008年7月5日より「野いちご」サイトで連載します。トリンプでは、新たなプロモーションツールとしてケータイ小説を活用することで店頭とモバイルとの連動を図り、新規顧客へのアプローチを強化していきます。

 


トレンドを反映した商品を“ものがたり”シリーズとしてグループ化
新プロモーションとしてケータイ小説とコラボレーションした商品PRを展開


トリンプでは、その時々のトレンドやシーズンなどに応えるアイテムを毎月発売していますが、2008年秋冬は新たな販売戦略として、これらの商品を“ものがたり”シリーズとしてグループ化。このシリーズのプロモーションとして、トリンプ初となるケータイ小説とコラボレーションした商品PRを展開します。

 

ティーン・学生が中心だったケータイ小説の読者層は、携帯利便性、無料オープンコンテンツ、いつでもどこでも気軽に楽しめるフレキシブル性などにより、いまや20代OL~30代主婦へと広がりつつあります。トリンプでは、このケータイ小説市場の急成長に着目し、ターゲットユーザーへの新しいアプローチ手法として今回ケータイ小説を使ったプロモーションを試みることとなりました。

 

毎月、発売する商品に合わせてテーマを決め、そのテーマに基づいてケータイ小説家reYさんが書き下ろした“ものがたり”を「野いちご」サイト内トリンプ特設ページにて掲載(月4回連載)。楽しく、時に切なく繰り広げられるラブストーリーの中でファッションアイテムとして様々なインナーが登場し、商品との連動感をアピールします。毎回“ものがたり”の最後にはトリンプモバイルの商品ページへのリンクバナーを設置。素敵な主人公の女性の“ものがたり”を読んで商品に興味を持った人が商品の詳細情報を見られるようにしています。一方トリンプモバイルでは、商品紹介のページにこのプロモーションの紹介と「野いちご」サイトへのリンクバナーを設置することで、双方向から情報がみられる仕組みになっています。またモバイルサイト同士だけでなく、トリンプの店頭でもカタログや商品タグ、販促物などにQRコードなどを添付し、リアル×デジタル間での連動を図ることで、新しい情報チャネルに敏感な女性たちに向けて商品をアプローチしていきます。

 


第1弾 7月のテーマは「夏祭り」
浴衣にもぴったりの『カップ付丈長インナー』を発売


7月に発売する商品は、浴衣のインナーとしてもおすすめの『カップ付丈長インナー』。浴衣など和装の下に1枚で着るのにぴったりのインナーです。肌にやさしい綿100%タイプとランジェリータイプの2タイプを展開します。これに連動して「野いちご」サイトに連載される“ものがたり”のテーマは「夏祭り」。主人公が友人たちと一緒に夏祭りに行くというストーリーの中で、浴衣のためのインナーウエア選びのシーンが登場します。

 

その他、8月にはドット柄スリップ&ペチコート&フレアパンティの発売に合わせて、「野いちご」サイトでは避暑をテーマにした“ものがたり”を、というように毎月発売される商品に合わせた“ものがたり”を連載していきます。各月に発売される商品と“ものがたり”のテーマは以下の通りです。
 

【展開予定商品&小説テーマ一覧】

2008年7月 2008年8月 2008年9月 2008年10月 2008年11月 2008年12月
小説
テーマ
夏祭り
避暑
ファッション
パーティー
秋の夜長
クリスマス
小説
アップ日

7/5~
8/5~
9/5~
10/5~
11/5~
12/5~
商品 カップ付丈長インナー ドット柄
スリップ&ペチコート&フレアパンティ
あたたかい
深Vインナー
あたたかい
ミニスリップ
あたたかい
ルームインナー(仮)
未定
発売日
7/24
8/14
9/11
10/16
11/13
12/11
特長

・カップ付のロング丈インナー
・浴衣の下に着るのにぴったり

・ドット柄がおしゃれなシンプルランジェリー ・深くV字にあいているので、胸元があいたアウターから見えない
・薄く、軽い、遠赤外線放射素材
・あったか素材
・パーティーにもぴったりの華やかなカラー
・秋の夜長を楽しく過ごせるかわいいルームインナー
・起毛素材
・聖なる夜をキュートに演出!
 
< ケータイ小説文庫「野いちご」とは >
ケータイ小説文庫「野いちご」とは、スターツ出版が運営する、ケータイ小説を「読む」「書く」ことに特化したユーザ参加型のサイトです。完全無料のケータイサイトで、ユーザは、サイト上に仮想の本棚を持つことができ、小説の読み書きができるようになります。また、ユーザ同士で感想を述べ合うなどの交流をするための機能も用意されています。
 
2007年5月オープン以来、女子中高生を中心に急速に拡大し、現在は月間総PV数1億5000万PVという高いアクセス数を獲得。またこのサイトからはreYさん「白いジャージ~先生とわたし~」、Chacoさん「天使がくれたもの」、十和さん「クリアネス」など、数多くの人気ネット小説および小説家が生まれ、出版販売は累計1000万部を突破しています。近年では、その読者層は女子中高生のみならず、20代OL、30代主婦にまで広がり、今後ますます注目されています。
URL:
http://no-ichigo.jp/(会員登録あり)
 
< reY(レイ) プロフィール >
29歳、OL 主婦、大阪在住。「白いジャージ~先生と私~」で第2回日本ケータイ小説大賞「大賞」を受賞。13万部突破のヒットとなり、2008年上半期文芸書ランキング8位(日販調べ)を獲得しました。切ない恋心を描いた作品は、中高生ほか、主婦からの人気も高い。

 

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